给力的口号

李顺亮

2011年2月8日22:30

今天的中国,似乎又是一个口号流行的时代。只不过,此时的口号,似乎变了个味。当然,个中滋味究竟如何,还得您我自己品尝,要说受用与否,更是考验您我的定力。

我们只能说,旧时的中国,口号多数是革命的。现时的中国,口号经常是给力的。可惜,这种给力,让我们在诧异之余,更多几分尴尬。“更近,更爽,更给力”这样新潮的网络语言,可不是网络广告,而是2010年佛冈县选用的旅游促销推广口号。真是够给力的,正如南方日报所用的标题——“给力”入选佛冈引来聚焦效应,的确达到了聚焦的目的。这种聚焦,无耻地利用了作为普通大众的我们普遍具有的黄色心理,而且这一回这种心理暗示居然来源于政府。

且看随后佛冈县副县长的解释:这句宣传语的采用是经过专家推选决定的。佛冈县旅游宣传口号“更近,更爽,更给力”不是黄色段子,也不低俗。“我们发展健康养生旅游的目标就是要让广大游客收获健康、快乐、美丽和力量,这与网络流行词的本义应该说是不谋而合,换句话说,即便‘给力’不流行,我们也会使用这两个字,来描述佛冈旅游的发展愿景。”对此,我们只能无语,显然只有一个选项:不是我们无知,就是专家太黄。

专家当然是聪明人,只不过这种聪明用过了头,就不是什么好事 了。“好的宣传语对城市发展至关重要。”著名旅游策划专家郑泽国接受南方日报采访时表示,目前我国地级市县级市数以千计,媒体又呈现出碎片化的趋势,消费者的注意力高度分散,一个好的宣传语能够使旅游市场消费者一眼就识别这个城市的特点。这样的观点,倒是我们也赞同的。但是,为了“一眼就识别”,各种各样的标新立异层出不穷,甚至用出了“杀手锏”——一座叫春的城市、私奔胜地,就是怪招、昏招了。

这个时代真是“敢叫就会红”。随着网络浪潮汹涌而来的,是日渐低俗化的趋势。这里照录网易一位网友在互联网上的一次跟帖:

现在有的人就喜欢歪曲。一日我从上海乘车到昆山,昆山离上海也比较近,比较发达,和上海来来往往乘汽车的人非常多,挤得不行,只有站着。天气又热,我好生郁闷。这个时候旁边一个看上去是个农村的小媳妇在发短信,她问我:妹妹,这个昆山的昆字怎么写呀,我本来没有理她,心想,够文盲的,到昆山去,昆都不会写。可是那女人看来比较急,拉我衣服好几次问我,我没好气地大声说:上面日,下面比,日比!那小媳妇重复了一遍,上面日下面比,日比,谢谢!一车人大笑。我算得上美女了,被这一笑无地自容,于是我严肃地说,上面日下面比,很标准!大家都会,众人鄂然,于是不笑。

芸芸众生的低俗化,我们可以自我安慰地认为:这就是生活。但叫卖的是政府,就是一件很可怕的事了。为了迎合低俗,为了地方利益,什么“给力”的口号都敢叫出来。这说明,整个社会的低俗化,几乎到了无可救药的程度。

附一:

广东佛冈回应“给力”宣传口号绝非黄段子

2010年12月20日 南方日报

南方日报讯(记者/蔡华锋)因采用“更近,更爽,更给力”的旅游宣传口号,广东清远佛冈县近日成为关注的焦点,引起了数万网友的热议。昨日,佛冈县副县长丘剑华向外界解释,这句宣传语的采用是经过专家推选决定的,佛冈县发展旅游的目标,就是希望广大游客能够收获力量,即便“给力”不流行,我们也会使用这两个字来描述佛冈旅游的发展愿景。

12月14日,南方日报A13版的“网视焦点”稿件《“给力”入选佛冈引来聚焦效应》,引来社会广泛关注和大量网友“围观”,不少网友表示“这个宣传语有点黄”。昨日,丘剑华正式就这一宣传语向外界解释。他表示,佛冈县旅游宣传口号“更近,更爽,更给力”不是黄色段子,也不低俗。“我们发展健康养生旅游的目标就是要让广大游客收获健康、快乐、美丽和力量,这与网络流行词的本义应该说是不谋而合,换句话说,即便‘给力’不流行,我们也会使用这两个字,来描述佛冈旅游的发展愿景。”

附二:

“给力”入选佛冈引来聚焦效应

2010年12月20日 南方日报

“更近,更爽,更给力”这样新潮的网络语言,可不是网络广告,而是佛冈县选用的旅游促销推广口号。

近日,清远市佛冈县公示旅游促销宣传口号征集结果揭晓,“更近,更爽,更给力”最终赢得第一名大奖。来源于网络的2010年热词“给力”竟入选地方政府的宣传语,网友们纷纷大呼“给力”。

这句宣传语的作者李秋河在得知自己获奖后表示,开心之余也惊讶于佛冈县领导与时俱进的气度。

今年9月,佛冈县在全国悬赏公开征集旅游标志和宣传口号,奖金分别高达2万和1万元。据了解,至11月中旬征集截止时,佛冈县旅游局共收到全国各地应征作品上万件。最终,县旅游局根据专家意见,从上万件作品中选定了这一句宣传词。据介绍,这句口号将配合旅游标志,将于12月17日在佛冈中国汽车拉力锦标赛暨养生旅游文化节开幕式正式启用。

网友

感觉有点“黄”

城市宣传词一般意取典雅,一向被认为“正统”的政府,怎么也玩起了网络新词?

“作者提供了数十条应征口号,我们对这条情有独钟。”评审专家组认为“更给力”一词适时跟进了网络热词,也完全切合佛冈县以发展休闲度假会议旅游为主体,努力充当现代都市人健康加油站、心灵充电器的战略定位。”

但是“更近、更爽、更给力”的口号一出,即遭到部分网友的另类解读,有网友喊出“怎么感觉让人遐想无限”?甚至有网友觉得有点“黄”。

对于存在争议的“给力”一词佛冈县一位本地干部认为,“给力”给的是什么力?他给出的答案是“体力、毅力、决胜力、自信力”,“这些都是我们通过在佛冈的旅游休闲活动,想赋予游客的力量。”

政府

“给力”吻合佛冈旅游定向

记者注意到,佛冈县一组旅游宣传户外广告诠释了“给力”的内涵。

其中,“交通便利篇”同时概括了“更紧更爽更给力”的意义:“天堂很远,佛冈很近/从喧嚣都市到养生净地/亲近自然,我只需一小时/佛冈,给我力量”;一则以佛冈当地著名旅游景点黄花湖为着力点的户外广告则表达着佛冈如母亲般温暖的力量,“投入黄花湖的温暖怀抱/我如婴儿般睡去/梦回故里,母亲在叮咛/佛冈,给我力量”。

“养生的最终目的还是给人力量”,这位当地干部认为,“给我力量”的广告充分阐述了佛冈旅游发展的定位。

专家

好的宣传语提升形象

“好的宣传语对城市发展至关重要。”著名旅游策划专家郑泽国接受南方日报采访时表示,目前我国地级市县级市数以千计,媒体又呈现出碎片化的趋势,消费者的注意力高度分散,一个好的宣传语能够使旅游市场消费者一眼就识别这个城市的特点。

一个好的口号可遇不可求。今年3月,宜春旅游政务网上一则“一座叫春的城市”的宣传广告,虽然成功吸引了无数的眼球,但引发了众多网友的嘲讽,成为网络上的“经典”笑话。最终,宜春市政务网撤下了此条标语,换成了“一座春的城市”。

今年1月,合肥市推出宣传语“两个胖胖欢迎你”,亦被网友大加嘲讽。据当地媒体街头调查显示,此口号也遭遇多数合肥市民的反感。更令人吃惊的是,某地方政府甚至取卓文君与司马相如的传说,打出了“私奔胜地”的招牌。对此,有评论认为,“这些‘城市名片’表面看很诱人,但骨子里却让人感到俗不可耐”,反而降低了一个城市的形象。

评委

“给力”之后还需继续“给力”

什么样的口号能够既吸引外界的注意,又能够彰显城市特色,提升城市的文化内涵?郑泽国认为,一个好的城市宣传口号,需要“对内看资源,对外看市场”,找出市场定位,“将城市上升到品牌的层面,直指人心,感染力强,又带出了当地的资源”。

对于佛冈“更近、更爽、更给力”的宣传语,身为评委的郑泽国认为,这一句口号有待未来考验。“‘给力’一词目前比较红,包括《人民日报》都采用它作为头版标题”,郑泽国认为,“给力”一词已经超出普通的网络词语,上升到了文化和社会的高度,较容易引起别人的关注,而且也与自身资源搭边。

郑泽国表示,“‘给力’虽然引人注意,但并没太多的品牌想象空间”。他认为,可以在“给力”一炮打响产生影响后,在发展中创造更长远的宣传语,力求通俗明白又意蕴无穷。

南方日报记者徐滔



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